商标标志之我见

商标标志之我见(论文5000字)
【摘要】对于企业标志和塑造企业形象的关系大部分人均有自己独到的见解。企业标志就是LOGO，它是logotype的缩写而其本意是指代指某公司的符号。这个词语最早出现在希腊语中，其原型为：logos指的是“文字”。而在设计图形中的语境里则把文字当做是公司的代名词。一般来说，缺少文字的上表被叫做“象征图形”（symbols），不过人们一般使用“象形符号”（pictographs）来与“象征图形”如指示牌、交通标志沟通，也就是说某标志仅仅由字体来构成，这种标志就叫做文字标（ wordmarks）与字母标（ lettermarks），是一种字母组合的标志（ monograms）。这种类型的标志通常是用公司名拼音的第一个字母或者缩写字母来组成，还有一种情况则是把公司名称全部都用上。如果把文字标志和象征图形融为一体组成的标志被叫做“混合标志”（ combination marks）。前文所提到的全部标志类型如果通过注册获得法律保护则叫做“商标”。大部分出版社都青睐于使用文字标和报头（ masthead）来代表其身份，不过其精确的称呼尤其是报头事实上为“ nameplate”或“banner”。前一个词语的本义其实是指出版商名字、地址电话、人名等文字信息。为了便于叙述本人采用“标志”来专指代表公司身份的富豪，而“报头”专指出版行业。

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