广汽丰田凯美瑞“天猫购车”促销活动策划方案(汽车技术服务与营销)
广汽丰田凯美瑞“天猫购车”促销活动策划方案(汽车技术服务与营销)(任务书,开题方案,设计书9100字,成果报告)
本设计以广汽丰田凯美瑞车型为例,长沙汽车消费市场为营销区域,基于汽车市场营销的理论知识,结合广汽丰田4S店实际情况,首先运用市场调研的基本办法,详细的分析消费者对汽车电子商务现状的满意度以及竞争对手的汽车电子商务发展,然后根据分析消费着的需求和凯美瑞营销组合的改进方法,最后结合上述的分析结果,策划一次关于电子商务的主题为“天猫购车”的市场营销策划产品促销活动。
目录
前 言 3
第一篇 日系轿车电子商务市场分析 4
1.1汽车电子商务概况 4
1.2丰田凯美瑞竞争车型分析 6
1.3丰田凯美瑞简介 7
1.4丰田凯美瑞电子商务市场分析 8
第二篇 丰田凯美瑞“天猫购车”活动方案 10
2.1凯美瑞网络购车调查 10
2.1.1调查背景 10
2.1.2调查目的 10 [资料来源:http://www.doc163.com]
2.1.3调查意义 10
2.1.4调查方法 10
2.1.5调查报告 11
2.1.6调查建议 16
2.2丰田凯美瑞“天猫购车”活动方案 17
2.2.1活动主题 17
2.2.2活动时间 17
2.2.3活动目标人群 17
2.2.4活动形式 17
2.2.5活动背景 17
2.2.6活动目的及意义 18
2.2.7活动预期达到的效果 18
2.2.8活动早期宣传 18
2.2.9预热活动 18
2.2.10活动内容 20
[资料来源:http://www.doc163.com]