浅谈外资零售企业在华经营战略-以沃尔玛为例(2)
目 录 [资料来源：www.doc163.com]
摘要…………………………………………………………………………………………1 [资料来源：http://Doc163.com]
关键词………………………………………………………………………………………1
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一、绪论………………………………………………………………………………………1 [资料来源：https://www.doc163.com]
（一）选题的背景及意义………………………………………………………………2
1.研究背景………………………………………………………………………2
2.研究意义………………………………………………………………………2 [资料来源：https://www.doc163.com]
（二）文献综述…………………………………………………………………………3
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1.国外研究现状…………………………………………………………………3
2.国内研究现状…………………………………………………………………3 [资料来源：Doc163.com]
3.评述……………………………………………………………………………4
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（三）相关概念释义……………………………………………………………………4 [来源：http://Doc163.com]
1.零售业概念……………………………………………………………………4
2.零售业态概念…………………………………………………………………5 [资料来源：www.doc163.com]
二、外资零售企业在华经营战略分析………………………………………………………5
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（一）品牌战略…………………………………………………………………………5
1.定位品牌核心价值……………………………………………………………5 [来源：http://www.doc163.com]
2.打造品牌差异化………………………………………………………………6 [资料来源：https://www.doc163.com]
（二）市场定位战略……………………………………………………………………6 [资料来源：https://www.doc163.com]
1.目标市场定位…………………………………………………………………7 [版权所有：http://DOC163.com]
2.经营模式定位…………………………………………………………………7
（三）竞争战略…………………………………………………………………………8 [来源：http://Doc163.com]
1.低成本战略……………………………………………………………………8
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2.本土化战略……………………………………………………………………9 [来源：http://www.doc163.com]
三、外资零售企业在华经营战略的绩效分析………………………………………………9
（一）品牌绩效…………………………………………………………………………9
1.企业品牌价值提升……………………………………………………………10
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2.促销成本普遍较低……………………………………………………………10 [来源：http://www.doc163.com]
（二）经济绩效…………………………………………………………………………10 [来源：http://www.doc163.com]
1.市场占有率提高………………………………………………………………11 [资料来源：Doc163.com]
2.经营绩效增长迅速……………………………………………………………11 [来源：http://Doc163.com]
四、对中国零售企业的启示………………………………………………………………11 [来源：http://Doc163.com]
（一）实施品牌战略……………………………………………………………………12 [资料来源：Doc163.com]
1.强化品牌意识…………………………………………………………………12
2.适时发展自有品牌…………………………………………………………12 [资料来源：Doc163.com]
（二）实施差别化经营战略……………………………………………………………13 [版权所有：http://DOC163.com]
1.市场差别化…………………………………………………………………13 [来源：http://Doc163.com]
2.经营模式差别化……………………………………………………………13 [版权所有：http://DOC163.com]
（三）提升企业竞争力…………………………………………………………………14
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1.加大科技投入，降低营运成本……………………………………………14
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2.发挥自身优势，创造新的竞争力……………………………………………15
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五、结束语…………………………………………………………………………………15 [版权所有：http://DOC163.com]
参考文献……………………………………………………………………………………15 [来源：http://Doc163.com]
致谢…………………………………………………………………………………………15