基于消费者心理与行为的旅游纪念品营销策略分析(2)

目    录
摘要    1
关键词    1
一、引言    2
    （一）选题研究意义    2
    （二）国内外研究现状    2
        1国内研究现状    2
        2国外研究现状    3
二、旅游纪念品的背景分析    4
    （一）旅游商品的概念，旅游纪念品的概念、分类及其特点    4
        1旅游商品    4
        2旅游纪念品的概念、分类及其特点    4
    （二）国内旅游纪念品行业的现状分析    7
        1旅游纪念品同质化是首要现象    7
        2旅游纪念品的品质低劣现象常见    7
        3旅游纪念品缺乏人性化的设计    8
        4旅游纪念品价位悬殊，两极分化    8
        5旅游纪念品过于商品化从而降低自身文化内涵    8
    （三）旅游纪念品市场发展前景分析    8
        1旅游纪念品销售是旅游收入的重要组成部分    8
        2旅游纪念品产业有利于增加就业岗位及带动相关产业的发展    9
        3旅游纪念品有利于促进优秀文化的传承与振兴    9
        4旅游纪念品是旅游活动内容的丰富和延伸    10
三、旅游购物者的心理与行为及相关营销策略分析    10
    （一）旅游购物者消费者心理与行为分析    10
        1旅游者的购物动机    10 [版权所有：http://DOC163.com]
        2旅游者的购物注意与购物兴趣    11
        3旅游者的购物风险    11
    （二）旅游纪念品商店的营销策略分析    12
        1要正确认识旅游购品的特性和旅游者的购买心理    12
        2开发、经营适销对路的旅游购品是核心    12
        3合理定价，使商品物有所值    12
        4注意改善景点旅游商店的购物环境    13
        5加大现场促销创新力度，有效宣传    13
        6提高售货人员的服务水平是关键    13
    （三） 旅游纪念品市场营销策略策略    14
        1推广市场的选择    14 [来源：http://www.doc163.com]
        2产品策略(Product Strategy)    14
        3定价策略(Pricing Strategy)    14
        4分销策略(Placing Strategy)    15
        5促销策略(Promotioning Strategy)    15
四、结束语    16
参考文献    16
致  谢    17 [来源：http://www.doc163.com]