长沙动感地带品牌营销策略分析(2)
资料介绍：
目 录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………1
（一）研究背景与意义…………………………………………………………1
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（二）国内外研究现状…………………………………………………………2
1国外研究现状……………………………………………………………2
2 国内研究现状……………………………………………………………5
（三）研究思路与方法…………………………………………………………7
二、长沙“动感地带”品牌营销策略现状及存在问题……………………………7 [资料来源：http://Doc163.com]
（一）“动感地带”简介…………………………………………………………7
（二）“动感地带”品牌营销策略现状…………………………………………9
1 品牌形象…………………………………………………………………9
2 品牌服务………………………………………………………………10
3 品牌定价 ………………………………………………………………10
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4 渠道策略 ………………………………………………………………10
（三）“动感地带”品牌营销存在的问题 ……………………………………11
1 品牌支撑点过于单薄，目标市场有待进一步细分 …………………11
2 资费优势消失殆尽 ……………………………………………………11
3 数据增值业务的推广缺乏力度 ………………………………………12
4 品牌包含性有待进一步加大，品牌文化建设急需加强 ……………12
三、“动感地带”内外环境分析……………………………………………………12
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（一）“动感地带”的行业环境分析…………………………………………12
1 供应者议价能力 ……………………………………………………12
2 消费者议价能力………………………………………………………13
3 现存竞争者的竞争……………………………………………………13
4 替代品的威胁…………………………………………………………14
5 潜在进入者……………………………………………………………14
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（二）“动感地带”SWOT分析…………………………………………………15
1长沙“动感地带” SWOT分析…………………………………………16
2长沙“动感地带”SWOT策略…………………………………………17
四、“动感地带”品牌营销策略的建议 ……………………………………………17
（一）策略的选择………………………………………………………………17
（二）执行措施…………………………………………………………………18
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1 产品策略………………………………………………………………18
2 价格策略………………………………………………………………19
3 促销策略………………………………………………………………19
4 渠道策略………………………………………………………………20
五、结束语……………………………………………………………………………20
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参考文献 ………………………………………………………………………21
致谢…………………………………………………………………………………21 [资料来源：https://www.doc163.com]